重庆彩票网:疫情波及全球800多家门店 中国潮流鼻祖I.T集团也要直播带货-喀什新闻网

                                                                        重庆彩票网:疫情波及全球800多家门店 中国潮流鼻祖I.T集团也要直播带货-喀什新闻网

                                                                        重庆彩票网
                                                                         

                                                                        【迈阿密市宣布宵禁】

                                                                        每经记者杜蔚每经编辑杜毅倘若没有新冠肺炎疫情的突袭??,各大时尚潮牌将与往年一样♂↑,店里门庭若市┊,如期进行走秀、上新⌒。然而♂,随着疫情蔓延↑⊙♂,对时尚界的影响也不容小觑:不少品牌的线下门店纷纷关门避疫↑∟⊿,承受着库存、房租、人员等成本压力□。即使是全球第二大服饰零售商H&M也未能幸免┊,3月18日公司宣布暂关闭其在德国、美国的所有门店〇┊π,共计1050家?。此前◇,H&M还曾关闭了在中国大陆地区三分之一的门店⊙┊∴。据《冠状病毒(COVID-19)对全球贸易的影响》□,全球纺织品和服装行业将因此损失超15亿美元(约合人民币104亿元)⊙。面对疫情┊,中国的时尚潮牌π♂♂,如何打赢这场事关生死和未来的破局之战π?这当中↑⌒♀,在全球拥有800余家店铺的I.T☆┊,既是一家顶尖多品牌的时尚零售集团△▽,也是时尚追逐者和众多明星必到的潮流“圣地”∵⊙⊙。为此◇☆﹡,《每日经济新闻(博客,微博)》记者专访了I.T集团首席商务官郑静珊〇,听她透露32岁的中国潮牌鼻祖♂♂♂,受到了哪些冲击↑?怎样将疫情里的危机作为机遇的台阶π♂∴,提振时尚行业∟⊙∟。疫情波及800多家门店1988年在香港地区诞生的I.TLimited(00999□,HK)◇,是一代人的潮流时尚启蒙者☆△♀,亦被视作中国最早的潮牌□∵♂。集团旗下自主设计、代理及多种合作的品牌达350多个⊿,如izzue、FIVECM、b+ab、Bape、Aape、Undefeated、OFF-WHITE、KENZO等品牌均深受时尚界人士追捧♀。近年来π?♂,内地市场成了I.T集团的强增长引擎⊿。I.T集团2019年/2020年中期报告显示◇,截至2019年8月31日止6个月〇,公司实现总营业额40.15亿港元┊∴∵,其中?☆□,内地市场的零售收入增长1.3%至18.56亿港元△♀☆,占公司总营业额的46.6%?。然而┊,此番新冠肺炎疫情在年前便影响到了I.T集团在内地的门店销售↑♂。“疫情的暴发直接影响线下实体经济♀,商场的人流门可罗雀∴,对零售等人群聚集性行业带来了直接冲击┊。”郑静珊向记者直言道∴。截至2019年8月31日⊙↑,I.T集团在中国的店铺数量多达834家∟♂。“我们疫情期间一直都在营业∴∴,不过客人很少π◇π。”一家I.T门店店员告诉记者π♂◇。在走访多个商圈后♂↑↑,记者发现⌒♂π,门可罗雀的不仅是I.T店铺需要面对的问题π⊙?。此外?☆,随着疫情在海外的暴发π♀△,时尚行业又迎来一场新的大考┊π。“我们在海外店铺的销售由于出行的限制也会大幅减少◇。随着当下疫情的发展⊿⌒∴,国外的一些城市也开始封城停工∵﹡。”郑静珊表示﹡┊,I.T集团旗下品牌Bape、Aape等本计划今年第二季度于迈阿密、纽约和伦敦等地开业计划♀?△,现在也受到一些影响♀。不过〇◇♂,在谈及是否会取消上述新店的开业计划时♂♂?,郑静珊则认为:“已经确定的开店计划不会取消?∟⊙,个别店铺的进度中止∴,具体的时间只能按照当地实际情况而定↑♀□,需要观望⊙♂⊙。”17年前◇⌒⌒,15岁的I.T集团经受住了SARS的冲击﹡,在谈及新冠肺炎对时尚行业的冲击时π▽∴,郑静珊坦言∟∴?,留给大家冲刺的时间还有♂♂π,但余期已不足半年〇┊◇。“对于今年情况?〇,我们只能抱着积极的态度面对将会出现的情况〇,时尚零售业的秋冬季(9月开始)是占比较大的时间段⊙,我们还有时间追回损失⊿。”店员变身带货主播潮牌本身的特点就是季节性很强☆,加上其流行周期越来越短□☆♂,库存积压对时尚潮牌企业来说是致命痛点〇▽⌒。受疫情影响□△,不少买手店、品牌线下门店运营受阻﹡◇,让潮牌行业举步维艰♂。为了尽快将库存转化为现金流◇,很多潮牌纷纷发力线上销售⌒,I.T集团也于近期进行了首轮大型尝试?。“直播需要很多跨部门的协同合作⌒∵,对我们来说是一种比较新的尝试〇♂π。第一次五天的直播∴♂〇,累计观看人数超过27万人次π,通过直播带动ITeSHOP小程序的访问量提升近4倍↑⊙。”郑静珊说⊙◇,虽然I.T集团的电子商务起步相对晚一些﹡,但是近几年一直在加大加速发展△〇,在实践中不断优化消费者购物感受⌒。据了解﹡⊙▽,ITeSHOP是I.T集团自主打造的线上平台〇,2019财年成交额较2018财年实现近6倍多增长⊙♂∴。与此同时♂?,I.T从2016年便入驻天猫等电商平台∴☆,四年业绩涨幅超3倍◇∴。“当然∴△,直播也暴露出一些问题◇,需要后期不同部门一起总结梳理π﹡□,形成宝贵的经验↑。”郑静珊表示⌒□⌒。在电商高速发展的当下⊿,潮牌们在期待疫情结束迎来消费反弹的同时〇▽♂,也开始为从线下到线上的消费新模式展开布局⊙♂。“我们不会放弃实体店面的发展↑∟,坚持不断地优化商业布局☆,对现有的店面进行视觉改造♀♂♂,并更加注重细节和效率的提升◇∟。”郑静珊向记者透露I.T集团接下来将加大线上线下业务融合力度△□⌒,以抓住疫情过后的窗口∵♂┊。“在我们这次尝试的直播中﹡,绝大部分参与的人员都是公司内部的员工π﹡⊿,很多是线下实体店的零售同事π⊿〇。”郑静珊笑言道☆,传统店员变身主播带货的过程中收获不少▽,在之后主播人选的考虑上〇﹡⊙,I.T集团将实施“两条腿”走路的模式⊿▽。“未来♀,主播既会有成熟的网红⊿,也会有我们自己的员工♀△↑。但这些需要公司摸索出与之对应的零售样态◇♂♀。”任何事物都有两面性◇﹡,危机同样能成为机遇的台阶π♀。“首先是品质感♂♀□,大家会对品牌的权威性、文化和品质更加有所要求∵﹡。”郑静珊认为⌒∵⊙,潮牌店铺想提高盈利能力□◇⊿,需要提升“体验经济”?⊿。“其次则是加速打破线上和线下一体化▽♂,早日形成一种良性的互通互补——线下实体提供给消费者一种现场体验的保障△,一种社交需要的场所◇⊿,当然也有品牌的信用感和安全感◇▽〇,而线上服务则可以打破空间的限制♂π⊿,实现交易⌒┊。”郑静珊表示△﹡,打通线上和线下模式的时尚潮牌♀∟,未来会更具活力和抗风险能力☆☆。

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