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湖南体彩网:美图2019年在线广告增21.1% 正探索更多“变美”业务-麻阳新闻网

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湖南体彩网:美图2019年在线广告增21.1% 正探索更多“变美”业务-麻阳新闻网

【武磊回应感染新冠】

此外♀⊿◇,美图已经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”☆♂☆,赋能美容行业↑☆?,让用户更了解自身的皮肤状况π┊,作出更明智的护肤决定⊿↑⊿。今年公司还推出了“美图皮肤医生”平台∵⊙,另外与上海市皮肤病医院共同筹建的皮肤专科互联网医院已经获批∟♂☆,能够开展皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务π∟〇。在服务用户更多需求的同时♂♂┊,这些也都将使美图从中获利↑▽♂。

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疫情对于整个广告行业的影响是直观可见的⊿⊿。此次颜劲良表示π,疫情对1月份广告收入上没有特别大的影响∴♀,2月份的影响会比较大一点?♀⊿,主要体现在品牌展示广告中▽?。但也有一些行业的广告会受到正面影响▽,颜劲良同时也表示∵◇π,疫情期间☆↑▽,食品饮料以及游戏等行业广告主投放意愿更为强烈∵?∵。

在2019年为了让战略更聚焦♀∵┊,美图更新公司的使命为“让每个人都能简单变美”♀↑,而愿景也更新为“整合变美生态链⊿♂◇,帮助用户全方位变美”▽♂↑。从整体上看┊♂,“变美”和“赋能”是美图目前战略的两个核心关键词∴,让用户更美☆,让广告业务更加高效赋能品牌┊∵△。文/刘木春

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去年下半年⌒□,美图完成了对大街网约57.09%实际股权的收购∟,现在两家公司已开始紧密合作♂,接下来将进一步推动美图秀秀的社区生态系统建设┊。美图CEO吴欣鸿在财报会上透露〇,4月份∟♀,美图秀秀将内测电商直播☆π,并将在二季度推出皮肤科医生在线问诊等几个新举措﹡☆。

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美图秀秀开始更加注重社交功能↑□,社区转型也助力美图广告收入增加⊙▽?。社区增加了美图的广告库存◇◇⊿,丰富了广告形式⊿↑⊿,如信息流广告、精准广告等◇↑,从而增强了对客户的吸引力﹡。此外⊙﹡,美图去年收购的大街网近期已启动一项新计划◇↑,这是一项借助大街网的多年招聘及人力资源的专长⊿⊿,为MCN公司物色、发掘、培训及管理人才的举措π△↑。

此外可见的变化是?⌒∟,由于美图用户群体具有独特性⊙⌒△,被越来越多的广告大客户所看重〇∵〇。2019年美图将更多精力投放于高消费品牌广告主⊿,并针对这类企业特定需求提供全面营销解决方案▽♀,这也使得美图2019年广告收入快速成长△∵∵。

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更多“变美”生意在美图看来◇,“变美”市场是万亿级的赛道♂☆,美妆、医美等变美行业跟美图都有很好的结合点﹡。吴欣鸿此次表示∟,展望2020年〇⊙,美图将继续专注提供与“变美”相关的产品和服务↑,建立在变美赛道的独特地位⊙,并继续提升商业化能力☆∴↑。

产品推广策略的调整并没有实质性影响到美图秀秀等核心用户数量⊙,数据显示∵,美图社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟♂∵,而上半年则为12.5分钟△。美图秀秀的月活跃用户数在今年的2月份接近1.23亿◇。高级订阅服务及应用内购买主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中﹡,BeautyPlus的月活跃用户数达到6614万□☆┊,较2018年底同比上涨10.8%♂↑。

来源:每日经济新闻3月26日π,美图公司发布2019年全年业绩报告﹡π♂。2019年美图依然保持了稳健的增长态势〇,全年营收9.779亿元人民币π,去年第四季度美图已经产生经调整净利润♀。在核心的在线广告业务上〇□,收入同比大幅增长21.1%达7.519亿元人民币∴?〇,“高级订阅及应用内购买”业务开始成为又一大商业模式∵♂□,收入同比增长518.1%∵┊↑,达到8598万元人民币∟◇。

广告收入成美图公司的长期价值◇□◇,新商业模式的收入在2020年将体现出来◇┊,这成为今年美图的主基调?。围绕“变美”做生意♀⊿,美图也在不断探索诸多新的业务↑。

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值得一提的是﹡〇,在2019年末美图强化了美图秀秀社区的内容定位﹡,更加贴近与“变美”相关的主题□,如化妆品测评、化妆教程、时尚∵♀,健康及养生等﹡♀。在社区内容方面⊙,为了让广大的女性用户能够简单地创造美、分享美□□,美图已经将重点放到与变美相关的内容上♂♂∴。这个策略也与公司在美妆产品、快速消费品、奢侈品等领域的优势相匹配↑⊿⊙。

财报同时披露π∴,2020年春节期间⊙⊙π,美图秀秀应用上的日均图像及视频浏览量同比激增53%☆⊿⌒,优质的内容创作者数量也在2020年初有了可见的增长▽。美图CFO颜劲良介绍♂⌒,公司拥有稳健的资产负债表〇,现金状况强劲⊙♀⊙,目前公司拥有的现金及其他流动财务资源超过26亿元人民币♀◇♂,保持着良好的抗风险能力?〇。

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颜劲良介绍?♂π,报告期内美图毛利和毛利率都增长诸多〇⊙?。一方面是美图调整了用户增长策略□,回到用户的需求上跟产品的功能上进行更多革新﹡,来促使更多口碑传播的产品推广方式∴?,从而把推广费用大幅度降低∴⊙♀。另一方面π,美图新发展的商业模式高级订阅及内购的收入增长非常迅猛♂,从2018年的1400万元人民币☆♂〇,增长了超过5倍到2019年的8600万元人民币左右∴♂,这项高利润的业务也驱动了毛利的提升⊙♂☆。

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毛利率激增很难看到一家公司在一年之内能将毛利率提升近20%π,美图在2019年做到了﹡。报告期内▽∵〇,美图毛利同比大幅增长42.1%∴,达人民币6.993亿元♂。毛利率由51.9%扩大至71.5%〇┊,增加了19.6个百分点⌒⊙∵。这种改变在于∟◇☆,美图在2019年实现了主营业务的成功转移⊿?,剥离手机之后┊,在线广告业务成为主业∴。

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